Hva koster Google Ads?
Det meste av det Google Ads koster, går til Google, ikke til byrået. Her er begge delene av regnestykket, med tall du kan planlegge etter.
Kort svar: jeg anbefaler å starte på minst 6 000 kroner i måneden i annonsebudsjett. De fleste små bedrifter ligger mellom 6 000 og 15 000 kroner. De pengene går til Google, ikke til meg. Hos meg starter oppsett på 6 000 kroner som en engangsjobb, og oppfølging på 2 500 kroner i måneden. Alle priser er eks mva.
Grunnen til at prisen er så vanskelig å google seg til, er at spørsmålet egentlig er to spørsmål. Under deler jeg dem opp, så du kan regne på ditt eget tilfelle.
Regnestykket har to deler
Det du betaler Google
Selve annonsebudsjettet, og den klart største delen av kostnaden. Du bestemmer det selv, og kan endre eller stoppe det når som helst. Jeg anbefaler å starte på minst 6 000 kroner i måneden, og de fleste små bedrifter ligger mellom 6 000 og 15 000.
Google trekker aldri mer enn budsjettet du har satt. Bruker ingen opp budsjettet i en rolig måned, betaler du mindre.
Det du betaler meg
Arbeidet med å sette opp kontoen og kampanjene, og å følge dem opp etterpå. Oppsett fra 6 000 kroner, og oppfølging fra 2 500 kroner i måneden.
Dette er tidsbasert. Skal du kjøre én kampanje mot ett område, er det en mindre jobb enn flere kampanjer mot ulike målgrupper.
Et vanlig eksempel
En håndverker eller klinikk som vil ha jevn tilgang på henvendelser lokalt, ligger ofte på rundt 6 000 kroner i annonsebudsjett og 2 500 i oppfølging, altså 8 500 kroner i måneden, pluss oppsettet første gang.
Det er et utgangspunkt, ikke en fasit. Bransjen din kan flytte det mye, og det er nettopp det neste avsnitt handler om.
Hva jeg tar for jobben
Oppsett
Engangsjobb, og grunnlaget for at annonsekronene ikke går til spille. Gjøres én gang, og du eier kontoen etterpå.
Fra 6 000 kr engangs, eks mva
- Opprettelse av Google Ads-konto i ditt navn
- Søkeordsanalyse for din bransje og ditt område
- Oppsett av kampanjer, annonsegrupper og målretting
- Annonsetekster skrevet for det folk faktisk søker på
- Negative søkeord, så du slipper å betale for feil klikk
- Konverteringssporing, så resultatene kan måles
- Kobling mot Google Analytics og bedriftsprofil
Oppfølging
Månedlig arbeid med kampanjene. Det er her budsjettet gradvis gir mer igjen, fordi det som ikke virker luker bort.
Fra 2 500 kr per måned, eks mva
- Justering av bud og budsjett etter resultatene
- Luking av søkeord som koster uten å gi kunder
- Testing av nye annonsetekster
- Rapport på klikk, kostnad og henvendelser
- Løpende dialog om hva tallene betyr
- Ingen bindingstid
Hva avgjør hvor stort budsjettet må være?
Konkurransen i bransjen
Den viktigste faktoren. I bransjer der en kunde er mye verdt, som juss, forsikring eller håndverk i storbyene, byr mange på de samme ordene, og prisen per klikk går opp. I smalere nisjer kommer du langt med lite.
Geografien
Å annonsere mot Gjøvik og Innlandet er langt rimeligere enn mot Oslo, rett og slett fordi færre konkurrenter byr på de samme søkene. Lokal målretting er derfor ofte den beste måten å starte i det små på.
Sesong
Selger du noe med tydelig sesong, som solskjerming eller hyttetjenester, lønner det seg å legge mest budsjett i de ukene folk faktisk søker, framfor å spre det jevnt over året.
Hvor godt siden tar imot
Annonsen får dem til siden, men det er hjemmesiden som avgjør om de tar kontakt. Er den treg eller utydelig, betaler du for klikk som aldri blir kunder. Google måler dette selv, og gir lavere klikkpris til sider som holder det annonsen lover.
Hva koster ett klikk?
Google Ads fungerer som en auksjon. Du betaler bare når noen klikker seg inn på siden din, og prisen per klikk settes av hvor mange andre som vil ha den samme plasseringen.
For en typisk lokal norsk bedrift ligger klikkprisen ofte mellom 5 og 35 kroner. I de dyreste bransjene kan den passere 100 kroner per klikk. Det er derfor et budsjett på 6 000 kroner kan bety alt fra rundt 170 til over 1 200 besøkende, avhengig av hva du selger.
Poenget er ikke å få billigst mulig klikk. Det er å få klikk fra folk som faktisk skal kjøpe. Et dyrt klikk som blir en kunde, er billigere enn hundre billige som ikke blir det.
Vanlige spørsmål om pris på Google Ads
Hva koster Google Ads i måneden, alt inkludert?+
For de fleste små bedrifter havner totalen mellom 8 500 og 17 500 kroner i måneden, altså 6 000 til 15 000 i annonsebudsjett pluss oppfølging fra 2 500. Første måned kommer oppsettet på 6 000 kroner i tillegg. Alt er eks mva.
Kan jeg starte med et lavere budsjett enn 6 000 kroner?+
Ja, men jeg pleier å si fra hvis jeg tror det blir for tynt. Med et veldig lavt budsjett vises annonsene så sjelden at det blir vanskelig å lære noe av tallene, og da er det lett å konkludere med at Google Ads ikke virker når det egentlig aldri fikk sjansen.
Er budsjettet stramt, er et smalere geografisk område eller færre søkeord som regel bedre enn å spre lite penger tynt utover.
Er det bindingstid på oppfølgingen?+
Nei. Du kan avslutte når du vil, og du beholder kontoen og alt som er bygget opp i den.
Eier jeg annonsekontoen selv?+
Ja. Kontoen opprettes i ditt navn, og annonsebudsjettet trekkes fra ditt kort, ikke via meg. Slutter vi å samarbeide, tar du med deg kontoen, historikken og alt som er lært.
Heter det Google Ads eller Google AdWords?+
Det er det samme. Google byttet navn fra AdWords til Google Ads i 2018, men det gamle navnet henger igjen, og mange søker fortsatt på det.
Hvor lang tid tar det før annonsene gir noe?+
Annonsene kan være i lufta noen dager etter oppstart, og de første klikkene kommer med en gang. Men det tar gjerne én til to måneder før tallene er gode nok til å si hva som faktisk virker, og det er i den perioden oppfølgingen betyr mest.
Er annonser bedre enn å jobbe med synlighet i søk?+
De løser ulike ting. Annonser gir synlighet fra dag én, men stopper i det du slutter å betale. Arbeid med SEO tar lengre tid, men blir stående. Mange kombinerer, og bruker annonser mens den organiske synligheten bygger seg opp.
Usikker på hva som er riktig for deg?
Fortell meg hva du selger og hvor du vil ha kunder fra, så sier jeg hva jeg tror budsjettet bør ligge på, og om Google Ads i det hele tatt er riktig for din bransje. Jeg sier fra hvis jeg mener pengene gjør bedre nytte et annet sted.
Se også
Annonser i Google
Få hjelp med å sette opp annonser i Google søk, samt hele Google sitt annonsenettverk. Resultatene spores, og AI brukes for å få best mulig resultat.
Les merBli synlig i Google Maps
Få bedriften din synlig på kartet i Google, og få en stor synlig boks i søkeresultatene. Det er lurt å legge inn så mye relevant informasjon som mulig, slik at du kan vises bedre enn dine konkurrenter. Sveum Design hjelper deg med dette.
Les mer