Sjekkliste før publisering av blogginnlegg og nyheter

sjekkliste

De fleste profesjonelle bloggere har en sjekkliste for hva som skal være med i nye artikler som legges ut. Dette er for å få mest mulig markedsføringsverdi ut av innlegget man skriver, samt å minimalisere feil.

Her får du derfor servert en liste over punkter som kan være nyttige å ha med i din egen liste:

1. Fengende tittel

Hvis tittelen ikke er fengende er sjansen stor for at den blir verken lest eller delt. Folk flest ønsker å lese noe interessant, og de trykker på det som fanger oppmerksomheten eller det som ser ut til å gi svar på noe de lurer på. Det vil si akkurat det samme prinsippet som når vi kjøper blader, bøker eller aviser etc.

2. Tittel under 60 tegn

Tittelen bør ha en viss lengde for å være beskrivende, men den skal heller ikke være for lang slik at den blir kuttet av når noen deler den på sosiale medier og i søkeresultatene i google. Få med det viktigste.

3. Metabeskrivelse

Metabeskrivelse er det som står når artikkelen din blir delt, eller vises i søkeresultater. Det er et kort utdrag som bør inneholde essensen i det artikkelen handler om, og også vekke nysgjerrighet for videre lesing. Hvis du ikke skriver en spesialtilpasset metabeskriveslse, vil de første setningene vises og bli kuttet av når maksgrensen på 160 tegn er nådd.

4. Er fokus nøkkelord i tittel, beskrivelse og i brødteksten

Velg deg ut ett nøkkelord som artikkelen skal handle om, og pass på å få med den i sentrale deler av artikkelen din. Dette vil klargjøre for søkemotorer og for leserne dine hva som er det sentrale temaet du skriver om. Dette kan typisk være noe du tror vil bli søkt etter i f.eks google.

5. Har du variasjoner av nøkkelordet i naturlig sammenheng?

Teksten du skriver bør være mest mulig naturlig, og derfor vil det også bli slik at du skriver variasjoner av nøkkelordet der det er naturlig. I sjekklisten din bør du derfor ha et punkt om repetisjon og variasjon av sentrale begreper, men ikke overdriv (såkalt «stuffing»), det kan virke negativt inn siden dette er å regne som spam-taktikker. Det viktigste er at teksten har god flyt og er naturlig bygd opp for leseren.

6. Interne linker til andre bloggartikler

For å holde besøkende på siden din lengre, og for å gi dem mest mulig verdifullt innhold bør du lage linker til andre relevante artikler på siden din. Dette vil også øke rankingen din i søkemotorene fordi det viser at du har stor kunnskap innen emnet du skriver om. Prøv å få med minst 1-2 linker pr. artikkel.

7. Åpnes eksterne lenker i et nytt vindu?

Fordi du ønsker at leserne dine ikke skal forlate hjemmesiden din må du sørge for at eksterne linker og dokumenter som f.eks pdf, åpnes i nytt vindu. Slik får du dekket behovet for å gi kunden verdi i form av mer nyttig informasjon, og også beholde leseren på hjemmesiden.

8. Krediter kilder

Har du brukt noe som andre har laget? Husk å krediter vedkommende eller firmaet. Og uansett – ikke bruk noe du ikke har rett til! Om du henter bilder ukritisk fra vilkårlige steder på nettet har du garantert brutt opphavsretten. Er du uheldig kan du motta et krav om vederlag for bruk av det aktuelle materialet. Bruk heller tjenester som tilbyr royalty free materiell.

9. Alt-tag på bilder

Alt-tag på bilder er det som kommer opp når du holder musepekeren over, og det er en beskrivelse av hva bildet inneholder. Personer som har nedsatt syn eller er blinde kan også bruke spesiell programvare som leser opp det som står på bildebeskrivelsen for å få et inntrykk av hva som vises. Alt-tag er lovpålagt etter kravene om universell utforming. Siden beskrivelsen også er søkbar, vil den være nyttig i forhold til SEO.

10. Rett miniatyrbilde og bilde for sosial deling

Når du og andre deler innlegget ditt vil du at det skal se best mulig ut. Husk å sette et godt bilde som vekker nysgjerrighet, og som også har rett størrelse i forhold til kravene fra Facebook, Twitter etc. En tommelfingerregel kan være minimum 500 px bredde og 300 px høyde.

11. Bruk weboptimaliserte bilder

Selv om de fleste har raske linjer og rakst mobilt bredbånd, vil bildestørrelsen ha stor innvirkningskraft på lastetiden på siden din. Ikke få dine besøkende til å vente lenge på at et bilde skal vises, eller bruke opp mobildata på et bilde som er alt for stort. Sørg for at alle bilder har så liten som mulig filstørrelse uten at det går ut over kvaliteten.

12. Rett formatering av overskrifter og avsnitt

Få teksten din mest mulig lesbar ved å benytte deg av relevante overskrifter, og ikke for lange avsnitt. Bruk tagger H1, H2 og H3, og sorter overskriftene etter hvor viktige de er.

13. Call-to-action

Dette er rett og slett en oppfordring til handling. Altså hva ønsker du at leseren din skal gjøre når artikkelen er ferdig lest? Legg inn en knapp om å melde seg på nyhetsbrev, ringe deg, fylle ut kontaktskjema, kommenter innlegget, kjøp i nettbutikken osv. Dette gjør du for å øke konverteringsraten din.

14. Valg av kategori og relevante stikkord/trags

Om du setter en kategori vil det bli enklere for leserne dine å finne frem til andre relevante innlegg. I tillegg gir du søkemotorene enda mer grunnlag for hvordan siden din er bygget opp.

15. Forhåndsvisning og test

Har du husket å teste linker og forhåndsvise artikkelen din? Det kan være lurt å plukke ut åpenbare feil før publisering – spesielt om du har en side med høy trafikk!

Hva gjør jeg videre?

Det neste steget for deg er å gjennomføre og se om du har et utviklingspotensiale for dine blogginnlegg og artikler. Jeg håper du vil få god nytte av lista. Om du har en wordpress-basert hjemmeside finnes det også plugins som du kan skreddersy din egen huskeliste i. Om du vil vite hvordan du kan posisonere deg på nett, kan du se opptak av et webinar jeg hadde tidligere her.

Kilde

5 grunner til å starte med innholdsmarkedsføring

tiltrekk-web

Hvis du ikke har benyttet deg av innholdsmarkedsføring (content marketing) enda, bør du ikke utsette det lenger. Produksjon og distribusjon av delbart innhold til dine eksisterende og potensielle kunder er en av de mest effektive måtene (både strategisk og økonomisk) å øke merkevarebevissthet, trafikk og ikke minst salg.

Hva er innholdsmarkedsføring?

Innholdsmarkedsføring er å bruke innhold som for eksempel blogginnlegg, artikler, video mm. til å få folk til å besøke hjemmesiden din. Deretter bygger du en relasjon til dine besøkende, og kan deretter komme med dine salgsargumenter. Jo mer verdifullt innholdet du lager er for målgruppen din, jo større suksess vil kampanjen din ha. God innholdsmarkedsføring komplimenteres av 3 ting:

  • Relevanse: Det du publiserer må være relevant for det du tilbyr og ditt varemerke. Du kan selvfølgelig publisere en søt katte-video og få haugevis med liker, visninger og klikk, men det er usannsynlig at det vil lede til salg eller påmeldinger til nyhetsbrev.
  • Kvalitet: Vær strategisk i henhold til hva du velger å publisere. Det er bedre å skrive én kvalitetsartikkel i uka fremfor en daglig blogg med urelevant innhold. Undersøk gjerne hva potensielle kunder ønsker svar på. Hva slags problem har de, og hva deler de selv på nettet? Finn også ut hvilke nøkkelord du vil fokusere på, og velg deg ut ett emne for hver artikkel du skriver.
  • Vær konsekvent: Bestem deg for hvor ofte du skal lage nytt innhold når du lager en innholdsmarkedsføringsplan, og følg planen. Dette gjør at dine følgere vet når de skal holde øynene oppe for nytt innhold, og i tillegg vil Google belønne deg med bedre ranking på ulike søkeord og fraser.

Hvis du syns dette høres ut som mye arbeid, så har du rett i at det kan være det. Men dersom du klarer å kombinere innhold som allerede er laget med noe eget innhold er du kommet godt på vei. Bygg inn en relevant video i innlegget ditt og skriv noen linjer med kommentarer og du har et ferdig blogginnlegg. Andre alternativer kan være å linke til nyheter innen din industri, statistikk eller blogger fra andre innflytelsesrike nettsteder.

Hva kan innholdsmarkedsføring gjøre for deg?

  1. Bygg relasjoner og pålitelighet: Den viktigste funksjonen for innholdsmarkedsføring er å få folk til å besøke hjemmesiden din slik at du kan vise at du har faglig tyngde og kan bygge en realsjon basert på pålitelighet. Det er mer sannsynlig at potensielle kunder kjøper fra dem de allerede kjenner og føler seg komfortabel med.
  2. Øk potensielle kunders bevissthet: Ikke alle vet hvem du er og hvorfor du er så bra – derfor må du lære dem! Innholdsmarkedsføring er en flott måte å introdusere deg selv som en autoritet på ditt felt. Kanskje er du den 6. største leverandøren på ditt felt, men du kan være nr 1 når det gjelder å komme med gode tips. Dette hjelper deg med å vokse – og en flott bonus er at forbrukerne gjerne deler innholdet ditt hvis du har en dele-knapp på rett sted.
  3. Øk din ranking i søkemotorer: Algoritmene som søkemotorer benytter seg av endres ofte, og det kan være vanskelig å holde følge. Men det er én ting du virkelig trenger å fokusere på – og det er å produsere bra og unikt innhold – og du vil få søketrafikk. Bra innhold er aktuelt, nyttig og skrevet ut i fra nøkkelordet du vil fokusere på. Bruk gjerne Google AdWords søkeordplanlegger for å se hva brukere søker etter i din bransje/emne, og lag innhold som passer til de mest populære søkefrasene. Se om dine konkurrenter kommer opp i søkeresultatet, og lag deretter en bedre og fyldigere artikkel på samme emne slik at din side vil komme opp først.
  4. Dypere forståelse av ditt publikum: Når du lager nytt innhold på jevnlig basis vil du fort se hvilke emner som slår an best hos dine lesere. Dette ser du ved å studere besøksstatistikken din. Dette kan være veldig nyttig for å finne ut av hvordan du skal legge opp løpet fremover. Lær deg hva som fungerer og hva som engasjerer mest hos ditt publikum. Bruk det som et utgangspunkt og ekspandér.
  5. Øk antall konverteringer: Dette er i bunn og grunn hovedmålet med innholdet du lager – nemlig å øke antall konverteringer (salg, påmeldinger, etc). Tenk på hva som er hovedmålet ditt, og sørg for at dette reflekteres på alle sidene som dine besøkende er på. Om det er salg du holder på med, så sørg for å oppfordre leserne dine til å kjøpe/ta kontakt. Dersom du ønsker påmeldinger til et nyhetsbrev, hvorfor ikke ha en popup hvor du spør etter epostadressen? Gjør det enkelt for dine besøkende å finne ut hva du kan gjøre for dem (i tillegg til å tilby godt innhold selvfølgelig).

Kilde: AddThis