AMP, Accelerated Mobile Pages, er et åpen kildekode-rammeverk utviklet av Google for å gi lynraske mobilsider. Får du spørsmålet «bør vi ha AMP?», er det korte svaret i dag nei. Her er hvorfor, og hva du bør bruke tiden på i stedet.
Kort oppsummert: trenger du AMP i dag?
Nei, for de aller fleste bedrifter er ikke AMP verdt innsatsen lenger. Google fjernet kravet om AMP for å komme inn i Top Stories-karusellen i juni 2021, og AMP-merket i søkeresultatet er borte. AMP har heller aldri vært et rangeringssignal i seg selv. Store aviser og nettsteder som tidligere satset tungt på AMP har flyttet fra det igjen.
Det som teller i dag, er hvor rask og stabil siden faktisk er, målt gjennom Core Web Vitals. Det kan du oppnå på en helt vanlig nettside, uten AMP-begrensningene.
Hva er AMP?
AMP er en teknisk standard for mobiloptimaliserte sider som laster ekstremt raskt. AMP-sider bruker en avskrelt versjon av HTML (AMP HTML), et optimalisert JavaScript-bibliotek (AMP JS) og Google AMP Cache, et globalt nettverk som lagrer sidene og leverer dem direkte til brukeren.
Da AMP kom i 2015, var mobilnett tregere og nettsider langt tyngre enn i dag. AMP løste et ekte problem ved å tvinge frem enkle, lette sider. Poenget var aldri magi, men disiplin.
Hvorfor AMP falt ut av bruk
Google endret kurs med Page Experience-oppdateringen i 2021. I stedet for å belønne én bestemt teknologi, begynte Google å måle selve brukeropplevelsen: hvor raskt hovedinnholdet vises, hvor raskt siden svarer på klikk, og hvor mye den hopper mens den laster.
Dermed forsvant den viktigste grunnen til å bruke AMP. Samtidig satt mange igjen med ulempene: begrenset designfleksibilitet, tredjepartsfunksjoner som ikke var tillatt, mer tungvint sporing, og en egen URL-struktur som kompliserte deling og analyse. To versjoner av hver side å vedlikeholde ble en kostnad uten gevinst.
Hva du bør gjøre i stedet
Bruk kreftene på å gjøre den vanlige siden din rask. Det gir samme gevinst, uten å låse deg til et rammeverk:
- Komprimer og skaler bildene riktig, og bruk moderne format som WebP. Dette er nesten alltid den største enkeltgevinsten.
- Sett opp caching, så gjenbesøk går raskt.
- Rydd i plugins og script du ikke bruker. Hver av dem koster lastetid.
- Ikke last inn video og innebygd innhold før brukeren faktisk vil se det.
- Mål med Core Web Vitals, så du vet hva som faktisk hjelper i stedet for å gjette.
Vil du gå i dybden på dette, har jeg en egen side om å få en raskere hjemmeside, og du kan lese mer om synlighet i søkemotorer.
AMP var en fornuftig løsning på sin tid, men i dag er en godt bygget og rask nettside både enklere og bedre. Jeg hjelper deg gjerne med å måle hvor siden din står, og med å gjøre den raskere der det faktisk monner.
Mer om SEO - Bli mer synlig i søk
